การค้นหาในท้องถิ่นเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าในภูมิภาค เมือง หรือพื้นที่ใกล้เคียง

พูดง่ายๆ ก็คือ Local SEO คือจุดที่คุณมุ่งเน้นที่จะปรับปรุงอันดับและการมองเห็นของคุณในผลการค้นหาในท้องถิ่น เช่น Map Pack/Local Pack ของ Google

SEO ทั่วไปคือวิธีที่คุณปรับปรุงการจัดอันดับหน้าเว็บในการค้นหาทั่วไป การจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในผลลัพธ์ทั่วไปเหล่านั้นสามารถส่งผลเชิงบวกต่อการจัดอันดับ Local Pack ของคุณได้เช่นกัน

รายการทั่วไปเป็นอีกโอกาสที่ดีสำหรับธุรกิจท้องถิ่นของคุณที่จะปรากฏต่อหน้าผู้ค้นหาที่มีแรงจูงใจเมื่อ Google พิจารณาว่าข้อความค้นหานั้นมีจุดประสงค์ในท้องถิ่น

ดังนั้น แม้ว่า SEO ในท้องถิ่นและออร์แกนิกจะเชื่อมโยงกันในลักษณะเหล่านี้ แต่แต่ละ SEO ก็ต้องใช้กลยุทธ์เฉพาะตัวพร้อมกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน

มาเริ่มกันที่จุดเริ่มต้นกันดีกว่า – SEO ในท้องถิ่นคืออะไร และเหตุใดการค้นหาในท้องถิ่นจึงมีความสำคัญ

Local SEO คืออะไร?

Local SEO คือแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับผลลัพธ์การค้นหาในท้องถิ่น

บน Google นั่นหมายถึงการช่วยให้รายชื่อธุรกิจของคุณใน Local Pack/Map Pack มีอันดับสูงขึ้นและปรากฏบ่อยขึ้นเพื่อตอบสนองต่อคำค้นหาที่เกี่ยวข้องในปริมาณที่มากขึ้น

นึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณออกไปทั่วโลกเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ อาจจะเป็น [รองเท้าผู้ชาย] หรือ [สถานรับเลี้ยงเด็ก] หรือ [โคเวิร์กกิ้งสเปซ]

ภารกิจของ Google คือการให้คำตอบที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหาสำหรับคำถามใดๆ

และเมื่ออัลกอริธึมตรวจจับได้ว่าเจตนาของคุณอยู่ในพื้นที่ – คุณกำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างในพื้นที่รอบตัวคุณ ผลลัพธ์ Map Pack เหล่านั้นจะปรากฏอย่างเด่นชัดในหน้าแรกของผลการค้นหา

นอกจากนี้ยังอาจเสริมด้วยผลลัพธ์ทั่วไปเกี่ยวกับธุรกิจและบริการในพื้นที่ท้องถิ่นของคุณด้วย

หากคุณค้นหาบางอย่างเช่น [ร้านอาหารเม็กซิกันเปิดอยู่ตอนนี้] ผลลัพธ์ในท้องถิ่นอาจปรากฏเป็นมุมมองเริ่มต้นเหนือเนื้อหาทั่วไปทั้งหมด Google ตรวจพบว่าคุณมีความต้องการเร่งด่วนในท้องถิ่น

ข้อมูลที่มีอยู่ในผลการค้นหาในท้องถิ่น เช่น ชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เว็บไซต์ ภาพถ่ายและวิดีโอ ความคิดเห็นของลูกค้า และการให้คะแนนดาว และอื่นๆ มีแนวโน้มที่จะตอบความต้องการนั้นมากกว่าลิงก์สีน้ำเงินธรรมดา

ยึดมั่นใน หลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google และการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมบนเว็บไซต์ของคุณถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO โดยทั่วไป

นี่เป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณติดอันดับในผลการค้นหาทั่วไปโดยที่ Google พิจารณาว่ามีจุดประสงค์ในท้องถิ่นสำหรับข้อความค้นหา

แต่คุณสามารถปรากฏใน Map Pack ได้โดยไม่ต้องมีเว็บไซต์ เนื่องจากผลลัพธ์ของ MapPack ส่วนใหญ่จะได้รับแจ้งจากข้อมูล Google Business Profile (GBP) ของคุณ อาจมีข้อมูลที่ Google รวบรวมจากที่อื่นๆ บนเว็บและแม้แต่คำแนะนำของผู้ใช้ด้วย

Google มี  ชุดหลักเกณฑ์ที่แยกต่างหากสำหรับ Local SEO ก็เช่นกัน สิ่งสำคัญที่สุดคือ ' หลักเกณฑ์ในการนำเสนอธุรกิจของคุณบน Google '

แนวทางเหล่านี้จำเป็นสำหรับการเพิ่มการมองเห็นของคุณใน Map Pack และหลีกเลี่ยงการถูกระงับรายการของคุณ

ในขณะที่คุณทำงานผ่านเรา Local SEO Guide โปรดคำนึงถึงความแตกต่างระหว่างออร์แกนิกในท้องถิ่นและ Map Pack เป็นหลัก

ในบางครั้ง เราจะพูดถึงอัลกอริธึมการค้นหาของ Google, SEO ทางเทคนิคสำหรับ เว็บไซต์ ของคุณ, การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ ฯลฯ หัวข้อเหล่านี้อ้างถึงโอกาสของคุณที่จะปรากฏในท้องถิ่น โดยธรรมชาติ ผลลัพธ์และเพื่อสนับสนุนการจัดอันดับ Map Pack ด้วยการปรากฏของเว็บไซต์ของคุณ

ขณะที่คุณกำลังอ่านเกี่ยวกับบทวิจารณ์ในท้องถิ่นและการให้คะแนนดาว Google โพสต์ และองค์ประกอบอื่นๆ ของ GBP ของคุณ คุณกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับ Local SEO ที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ในท้องถิ่นที่คุณเห็นใน Google Maps

เหตุใดการค้นหาในท้องถิ่นจึงมีความสำคัญ

ต่อไปนี้เป็นสถิติบางส่วนที่พิสูจน์ว่าการค้นหาในท้องถิ่นมีความสำคัญต่อธุรกิจอย่างไร:

• ตามที่ Google ระบุ 76% ของผู้ที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นบนสมาร์ทโฟนเยี่ยมชมธุรกิจภายใน 24 ชั่วโมง และ 28% ของการค้นหาเหล่านั้นส่งผลให้เกิดการซื้อ
• 30% ของการค้นหาทั้งหมดที่ดำเนินการนั้นเกี่ยวข้องกับสถานที่ตามที่ Google ระบุ
• 61% ของผู้บริโภคกล่าวในแบบสำรวจการค้นหาในท้องถิ่นเมื่อเร็วๆ นี้ว่าพวกเขาค้นหาในท้องถิ่นทุกวัน
• การสำรวจ SEO ในท้องถิ่นล่าสุดพบว่า 82% ของผู้บริโภคอ่านบทวิจารณ์ออนไลน์สำหรับธุรกิจต่างๆ ในระหว่างการค้นหาในท้องถิ่น และใช้เวลาเกือบ 14 นาทีในการอ่านรีวิวก่อนตัดสินใจ
• 86% ของผู้คนพึ่งพา Google Maps เพื่อค้นหาที่ตั้งของธุรกิจ
• Yelp ปรากฏในผลการค้นหาห้าอันดับแรกสำหรับการค้นหา SMB 92% ของเวลา
• ทั่วโลก 74% ของผู้ซื้อในร้านค้าที่ทำการค้นหาก่อนมาถึงร้านกล่าวว่าพวกเขาค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น [ร้านค้าใกล้ที่สุดที่อยู่ใกล้พวกเขา] [สถานที่] [มีในสต็อกใกล้พวกเขา] และข้อมูลเฉพาะเจาะจงประเภทอื่นๆ
• มากกว่าครึ่ง ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในการค้นหาในท้องถิ่น
• 83% ของผู้ค้นหา ใช้ Google Search เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจใกล้เคียง 55% ใช้ Google Maps, 44% Apple Maps, 39% หันมาใช้ Yahoo และ 31% เลือก Bing

Google กำหนดอันดับท้องถิ่นอย่างไร

Google เก็บอัลกอริธึมการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปไว้เป็นความลับ แต่เปิดเผยมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องใช้ในการจัดอันดับในผลลัพธ์ในท้องถิ่น

ปัจจัยการจัดอันดับท้องถิ่นหลักสามประเภทตาม Google ได้แก่:

• ความเกี่ยวข้อง
• ระยะทาง.
• และความโดดเด่น

“ความเกี่ยวข้องหมายถึงว่า Business Profile ในพื้นที่ตรงกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาได้ดีเพียงใด

เพิ่มข้อมูลทางธุรกิจที่ครบถ้วนและมีรายละเอียดเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจธุรกิจของคุณได้ดีขึ้น และจับคู่โปรไฟล์ของคุณกับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง” Google ระบุไว้ในแหล่งข้อมูลความช่วยเหลือเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงอันดับในท้องถิ่นของคุณ

Google กำหนดระยะทางว่า "ผลการค้นหาที่เป็นไปได้แต่ละรายการอยู่ห่างจากคำระบุตำแหน่งที่ใช้ในการค้นหามากน้อยเพียงใด หากผู้ใช้ไม่ระบุตำแหน่งในการค้นหา เราจะคำนวณระยะทางตามสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับตำแหน่งของพวกเขา”

และความโดดเด่นในบริบทนี้หมายถึงความเป็นที่รู้จักของ Google ถือว่าธุรกิจนั้นเป็นอย่างไร นี่อาจเป็นหมวดหมู่ปัจจัยการจัดอันดับในท้องถิ่นที่ซับซ้อนที่สุด เนื่องจากอัลกอริธึมการค้นหาพยายามแยกความโดดเด่นแบบออฟไลน์เข้ามาในสมการเช่นกัน

การปรับปรุงการแสดงตนในการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ

อย่างที่คุณเห็น การค้นหาในท้องถิ่นเป็นช่องทางสำคัญสำหรับธุรกิจทุกประเภทที่ให้บริการลูกค้าในท้องถิ่น เช่น แฟรนไชส์ ​​เครือข่ายการค้าปลีก สิ่งที่เรียกว่าร้าน Mom & Pop แบรนด์บริการทางการเงิน ผู้ให้บริการ แบรนด์ระดับองค์กร และ SMB

หากคุณต้องการเพิ่มสถานะออนไลน์ในท้องถิ่นของคุณและเพิ่มการมองเห็นธุรกิจของคุณ บริการ SEO ในพื้นที่ของเราสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้

ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ ปรับปรุงอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ และดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายมายังธุรกิจของคุณมากขึ้น ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมที่จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับคุณเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ Local SEO ที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจและตลาดท้องถิ่นของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อก้าวแรกสู่การขยายตัวตนบนโลกออนไลน์และเชื่อมต่อกับลูกค้าในพื้นที่ของคุณ