Google ดำเนินการอัปเดต เปลี่ยนแปลง หรือแนะนำคุณลักษณะใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา เช่นเดียวกับการดำเนินงานส่วนใหญ่ในด้านต่างๆ (จำการเปลี่ยนแปลงที่มีการแก้ไขการทำงานแบบกว้างๆ ได้ไหม) แม้ว่าการอัปเดตบางส่วนจะมีการประกาศอย่างเปิดเผย แต่ Google ก็มีแนวโน้มที่จะทำการปรับเปลี่ยนอย่างรอบคอบซึ่งอาจไม่มีใครสังเกตเห็นได้ง่าย เว้นแต่คุณจะเป็นผู้สังเกตการณ์อย่างพิถีพิถัน

ประเภทการทำงานของคำหลักส่งผลต่อ คำค้นหาที่ โฆษณาของคุณแสดงใน Google แต่พวกเขาไม่ได้มีบทบาทใน การจัดอันดับทั่วไป

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้สำหรับแคมเปญ PPC และ SEO ของคุณ:

ประเภทการทำงานของคำหลักใน Google Ads คืออะไร

ใน Google Ads ประเภทการทำงานของคำหลักจะกำหนดขอบเขตของคำค้นหาที่สามารถเรียกโฆษณาของคุณได้ การเลือกของคุณส่งผลต่อการเข้าถึงและความเกี่ยวข้องของผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ ต่อไปนี้เป็นประเภทการทำงานของคำหลักสามประเภท:

การทำงานแบบกว้าง: ข้อความค้นหาต้องเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณเลือก (การเข้าถึงสูงสุด ความเกี่ยวข้องต่ำสุด)

การทำงานแบบวลี: ข้อความค้นหาต้องมีความหมายของคำหลักของคุณ (การเข้าถึงปานกลาง ความเกี่ยวข้องปานกลาง)

การทำงานแบบตรงทั้งหมด: ข้อความค้นหาจะต้องตรงกับความหมายของคำหลักของคุณ (การเข้าถึงต่ำสุด ความเกี่ยวข้องสูงสุด)

ประเภทการทำงานของคำหลักเหล่านี้ใช้ได้กับ คำหลักเชิงลบ ด้วย

นี่หมายความว่าใน Google Ads คุณมีประเภทการทำงานของคำหลักหลายประเภท รวมถึงคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง คำหลักที่ทำงานแบบวลี คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด รวมถึงคำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง เช่น คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง คำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบวลี และคำหลักเชิงลบที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด

อ่านต่อเพื่อทำความเข้าใจแต่ละประเภทให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

1. การจับคู่แบบกว้าง

การทำงานแบบกว้างในขอบเขตของ Google Ads หมายความว่าโฆษณาของคุณสามารถแสดงได้เมื่อผู้ค้นหาใช้ คำหลักที่เกี่ยวข้อง ตามที่กำหนดโดย AI ของ Google ประเภทการทำงานของคำหลักนี้ให้การเข้าถึงที่กว้างที่สุดในบรรดาประเภทการทำงานของคำหลักทั้งหมด และพิจารณาสัญญาณความเกี่ยวข้องต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาของคุณควรปรากฏเมื่อใด

สัญญาณเหล่านี้บางส่วนได้แก่:

1. คำหลักอื่นๆ ในกลุ่มโฆษณาของคุณ

2. ประวัติการค้นหาก่อนหน้าของผู้ใช้

3. ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้

4. เนื้อหาบนหน้า Landing Page ของคุณ

การทำงานแบบกว้างเป็นประเภทการทำงานของคำหลักเริ่มต้นใน Google Ads และไม่จำเป็นต้องมีสัญลักษณ์พิเศษใดๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอราคาสำหรับคำหลัก " สีทาภายใน " โฆษณาของคุณอาจแสดงสำหรับช่วงข้อความค้นหา เช่น:

1. "สีลาเวนเดอร์" (เนื่องจากกลุ่มโฆษณาของคุณมี "สีม่วง")
2. "การออกแบบตกแต่งภายใน" (เนื่องจากเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ)
3. "Sherwin-Williams" (เนื่องจากหน้า Landing Page ของคุณกล่าวถึงแบรนด์สีนี้)
4. "ซื้อสีทาภายใน" (เนื่องจากข้อความค้นหารวมความหมายของคำหลักของคุณ)
5. "สีทาภายใน" (เนื่องจากข้อความค้นหาตรงกับความหมายของคีย์เวิร์ดของคุณ)

แม้ว่าการทำงานแบบกว้างจะทำให้โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่ก็มีข้อเสียอยู่บ้าง นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับ ความเสี่ยงในการแสดงโฆษณาของคุณสำหรับข้อความค้นหาที่มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า

Google ขอแนะนำให้ใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างร่วมกับ Smart Bidding ซึ่งเป็นระบบที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจะปรับราคาเสนอของคุณตาม Conversion หรือมูลค่า Conversion ที่คาดหวัง เช่นเดียวกับประเภทการทำงานของคำหลักใดๆ คุณจะจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น

2. การจับคู่วลี

การทำงานแบบวลีภายในขอบเขตของ Google Ads ช่วยให้โฆษณาของคุณสามารถแสดงเมื่อข้อความค้นหา มีสาระสำคัญหรือความหมายของคำหลักที่คุณเลือก ตามที่กำหนดโดย AI ของ Google ประเภทการทำงานของคำหลักนี้ทำให้เกิดความสมดุลระหว่างการขยายการเข้าถึงและการรักษาความเกี่ยวข้อง

หากต้องการระบุคำหลักที่ทำงานแบบวลีใน Google Ads ให้ใส่คำหลักของคุณไว้ในเครื่องหมายคำพูด

ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอราคาสำหรับ "สีทาภายใน" (โดยมีเครื่องหมายวรรคตอนรวมอยู่ด้วย) โฆษณาของคุณอาจปรากฏสำหรับข้อความค้นหาเช่น:

1. "ซื้อสีทาภายใน" (เนื่องจากข้อความค้นหาครอบคลุมความหมายของคีย์เวิร์ดของคุณ)

2. “ทาสีห้องนั่งเล่น” (ด้วยเหตุผลเดียวกัน)

3. "สีทาผนังสีขาว" (เพราะว่ามันมีความหมายตามคำสำคัญด้วย)

4. "ทาสีภายใน" (เนื่องจากข้อความค้นหาสอดคล้องกับความหมายของคำสำคัญ)

อย่างไรก็ตาม โฆษณาของคุณไม่ควรปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างหลวมๆ เช่น "สีลาเวนเดอร์" หรือ "การออกแบบตกแต่งภายใน"

คำหลักที่ทำงานแบบวลีอาจมีคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์และแคมเปญของคู่แข่ง คุณสามารถมั่นใจได้ว่าข้อความค้นหาเกี่ยวข้องกับชื่อแบรนด์ของคุณหรือของคู่แข่งโดยเฉพาะ ซึ่งช่วยให้คุณรักษาการควบคุมและความเกี่ยวข้องในแคมเปญเหล่านี้ได้

3. การจับคู่แบบตรงทั้งหมด

การทำงานแบบตรงทั้งหมดในบริบทของ Google Ads หมายความว่าโฆษณาของคุณมีสิทธิ์แสดงเฉพาะเมื่อข้อความค้นหา มีความหมายเดียวกันกับคำหลักของคุณเท่านั้น

หากต้องการระบุคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดใน Google Ads ให้ใส่คำหลักของคุณไว้ในวงเล็บเหลี่ยม ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอราคาสำหรับ [สีทาภายใน] โฆษณาของคุณอาจถูกเรียกโดยข้อความค้นหา เช่น:

1. ทาสีภายใน

2. ทาสีภายใน

3. ทาสีห้อง

อย่างไรก็ตาม โฆษณาของคุณไม่ควรปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่เบี่ยงเบนไปจากคำหลักทุกประการแม้แต่น้อย เช่น "สีสำหรับห้องนั่งเล่น" หรือ "สีทาผนังสีขาว"

ประเภทการทำงานของคำหลักใน SEO คืออะไร?

ในขอบเขตของ SEO แนวคิดเรื่องประเภทการทำงานของคำหลักไม่ค่อยมีผลในลักษณะเดียวกับที่ใช้ในการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย

Google ใช้อัลกอริธึมขั้นสูงในการประเมินความหมายและบริบทของคำค้นหาแต่ละคำ และต่อมาจะจัดอันดับผลการค้นหาทั่วไปตามความเกี่ยวข้อง คุณภาพ และความเป็นมิตรต่อผู้ใช้

ใน SEO คุณไม่มีตัวเลือกโดยตรงในการระบุข้อความค้นหาที่คุณต้องการจัดอันดับอย่างชัดเจน

อย่างไรก็ตาม การรวมคำหลักเป้าหมายเข้ากับเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์จะช่วยเพิ่มโอกาสในการได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นได้อย่างมาก

Google อธิบาย ระบบการจับคู่คำหลักทั่วไปดังนี้:

"สัญญาณพื้นฐานที่สุดว่าข้อมูลมีความเกี่ยวข้องคือเมื่อเนื้อหามีคำหลักเดียวกันกับคำค้นหาของคุณ ตัวอย่างเช่น สำหรับหน้าเว็บ หากคำหลักเหล่านั้นปรากฏบนหน้า หรือหากปรากฏในส่วนหัวหรือเนื้อหาของข้อความ ข้อมูลอาจมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น"

สิ่งสำคัญสามประการที่ควรคำนึงถึงเมื่อพูดถึง SEO:

1. การจัดอันดับคีย์เวิร์ดไม่จำเป็นต้องมีการใช้งานที่ชัดเจนเสมอไป
2. การรวมคำหลักเข้าด้วยกันไม่ได้รับประกันว่าคุณจะได้รับการจัดอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักนั้น
3. เมื่อใดก็ตามที่คุณใช้คำหลัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวทางของคุณสอดคล้องกับหลักเกณฑ์เกี่ยวกับสแปมของ Google เพื่อรักษากลยุทธ์ SEO ที่ดีและมีประสิทธิภาพ

ค้นพบกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกที่คุณต้องการเพื่อปรับปรุงการนำเสนอตัวตนในโลกออนไลน์ของคุณ และใช้ประโยชน์จากเทคนิคอันทรงคุณค่าเหล่านี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

อย่าพลาดข้อมูลสำคัญนี้! เข้าร่วมกับเราในการสำรวจบล็อกของเรา และคอยติดตามโพสต์ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งเราจะเจาะลึกหัวข้อที่สำคัญของ "วิธีค้นหาคำหลักสำหรับ PPC และ SEO"