เคยสงสัยบ้างไหมว่าโฆษณา Meta ของคุณ (โฆษณาบน Facebook และ Instagram) ใช้งานได้จริงหรือไม่ การรู้ว่าแคมเปญใดให้ผลลัพธ์สูงสุดแก่ธุรกิจของคุณสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้นว่าจะใช้จ่ายที่ไหน
ปัจจุบัน การโฆษณาบน Facebook มีความโดดเด่นในฐานะขุมพลัง โดยนำเสนอความสามารถในการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมายที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างรอบคอบ ค่าโฆษณาของคุณอาจลดลงได้ นั่นคือสิ่งที่ตัวชี้วัดเข้ามามีบทบาท เกณฑ์ชี้วัดเป็นเข็มทิศนำทางแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณไปสู่ความสำเร็จ ช่วยให้คุณเข้าใจว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล ในบล็อกนี้ เราจะเจาะลึกตัวชี้วัดโฆษณา Facebook ที่สำคัญที่คุณต้องติดตามเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ยั่งยืน
ตัวชี้วัดของ Facebook คืออะไร?
เกณฑ์ชี้วัดคือการวัดเชิงปริมาณที่ใช้ในการติดตามและประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณ โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้ในด้านต่างๆ ของความพยายามในการโฆษณาของคุณ ช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล
การวัดหน่วยเมตริกนั้นคล้ายกับการนำทางเรือโดยใช้แผนที่และเข็มทิศ ซึ่งช่วยให้คุณอยู่ในเส้นทางและไปถึงจุดหมายปลายทางได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เหตุใดเมตริกจึงมีความสำคัญ:
- การเพิ่มประสิทธิภาพ: ตัวชี้วัดจะเผยให้เห็นว่าองค์ประกอบใดของแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานได้ดี และองค์ประกอบใดที่ต้องปรับปรุง ด้วยการวิเคราะห์เมตริก คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
- ความคุ้มค่า: การตรวจสอบตัวชี้วัดช่วยให้คุณสามารถระบุพื้นที่ที่คุณใช้จ่ายเกินหรือใช้งานทรัพยากรน้อยเกินไป ทำให้คุณสามารถจัดสรรงบประมาณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
- การเพิ่ม ROI สูงสุด: ท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาใดๆ คือการได้รับ ROI ที่เป็นบวก ตัวชี้วัดช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพของความพยายามของคุณและปรับแต่งกลยุทธ์เพื่อเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด
ตัวชี้วัดโฆษณา Facebook หลักที่คุณควรติดตามคืออะไร
1. Impressions
การแสดงผลระบุจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณถูกดู แม้ว่าการแสดงผลที่สูงจะบ่งบอกว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แต่ก็ไม่ได้รับประกันการมีส่วนร่วมหรือ Conversion เสมอไป
เคล็ดลับ: ในการเพิ่มการแสดงผล ให้มุ่งเน้นที่การปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณา กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม และใช้ประโยชน์จากภาพที่สะดุดตาหรือข้อความที่น่าสนใจ
วิธีตรวจสอบการแสดงผลโฆษณาบน Facebook: เปิดตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ไปที่รายการแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ และเลือกแคมเปญที่คุณต้องการ คลิกปรับแต่งคอลัมน์ -> ประสิทธิภาพ -> การแสดงผล คอลัมน์การแสดงผลจะถูกเพิ่มลงในรายงานแคมเปญของคุณ
2. Link Clicks
การคลิกลิงก์วัดจำนวนครั้งที่ผู้ใช้คลิกลิงก์ที่อยู่ในโฆษณาของคุณ ซึ่งนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หรือ เว็บไซต์ ที่คุณกำหนด ตัวชี้วัดนี้มีความสำคัญต่อการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในการเพิ่มการเข้าชม
เคล็ดลับ: เพิ่มประสิทธิภาพ ข้อความโฆษณา และภาพของคุณเพื่อกระตุ้นให้เกิดการคลิก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณมีความเกี่ยวข้องและใช้งานง่าย และปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มจะมีส่วนร่วมมากขึ้น
วิธีตรวจสอบการคลิกลิงก์โฆษณา Facebook: ในตัวจัดการโฆษณา Facebook ของคุณ ไปที่คอลัมน์ปรับแต่ง -> การมีส่วนร่วม -> การคลิกลิงก์
3. CTR (Click-Through Rate)
CTR คืออัตราส่วนของการคลิกลิงก์ต่อการแสดงผล ซึ่งแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ โดยจะบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณในการกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการและคลิกผ่านไปยังปลายทางที่คุณต้องการ
สูตร: (การคลิกลิงก์ / การแสดงผล) x 100
เคล็ดลับ: กำหนดขีดจำกัดงบประมาณที่ชัดเจน ติดตามการใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ และปรับกลยุทธ์การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่าย
วิธีตรวจสอบ CTR โฆษณาบน Facebook: ปรับแต่งคอลัมน์ -> การมีส่วนร่วม -> CTR
4. Amount Spent
จำนวนเงินที่ใช้หมายถึงค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นกับแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณ การตรวจสอบตัวชี้วัดนี้เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้จ่ายไม่เกินงบประมาณและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด
เคล็ดลับ: กำหนดขีดจำกัดงบประมาณที่ชัดเจน ติดตามการใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ และปรับกลยุทธ์การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่าย
วิธีตรวจสอบจำนวนเงินที่ใช้โฆษณาบน Facebook: ปรับแต่งคอลัมน์ -> ประสิทธิภาพ -> จำนวนที่ใช้ไป
5. CPM (Cost Per Mille)
CPM หรือ Cost Per Mille แสดงถึงต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง และใช้เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการใช้จ่ายโฆษณาของคุณในการเข้าถึงผู้ใช้พันคน CPM ที่ต่ำกว่าบ่งบอกถึงประสิทธิภาพด้านต้นทุนที่ดีขึ้น
สูตร: (จำนวนเงินที่ใช้ / การแสดงผล) x 1,000
เคล็ดลับ: เพิ่มประสิทธิภาพความเกี่ยวข้องและการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาเพื่อปรับปรุง CPM ทดลองใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกัน และปรับแต่งการแบ่งกลุ่มผู้ชม
วิธีตรวจสอบ CPM โฆษณาบน Facebook: ปรับแต่งคอลัมน์ -> ประสิทธิภาพ -> CPM
6. CPC (Cost Per Click)
CPC วัดต้นทุนเฉลี่ยที่เกิดขึ้นสำหรับการคลิกลิงก์แต่ละครั้งบนโฆษณาของคุณ เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในการประเมินความคุ้มค่าของการโฆษณาของคุณ
สูตร: จำนวนเงินที่ใช้ / การคลิกลิงก์
เคล็ดลับ: เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องและการมีส่วนร่วม ทดลองใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเพื่อลด CPC และปรับแต่งการแบ่งกลุ่มผู้ชม
วิธีตรวจสอบ CPC โฆษณาบน Facebook: ปรับแต่งคอลัมน์ -> ประสิทธิภาพ -> CPC
7. Ad Frequency
ความถี่ของโฆษณาบ่งบอกความถี่ที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาของคุณโดยเฉลี่ย แม้ว่าความถี่สูงอาจทำให้โฆษณาล้าและการมีส่วนร่วมลดลง แต่ความถี่ต่ำอาจส่งผลให้พลาดโอกาสได้
เคล็ดลับ: ตรวจสอบความถี่ของโฆษณาเป็นประจำและปรับการตั้งค่าแคมเปญเพื่อรักษาระดับความถี่ที่เหมาะสม รีเฟรชโฆษณาเป็นระยะเพื่อป้องกันความเหนื่อยล้า และสำรวจการขยายกลุ่มเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ใช้ใหม่
วิธีตรวจสอบความถี่ของโฆษณาบน Facebook: หากต้องการเพิ่มเกณฑ์ชี้วัดนี้ลงในรายงานโฆษณาบน Facebook ของคุณ ให้ไปที่คอลัมน์ปรับแต่ง -> ประสิทธิภาพ จากนั้นเลือกความถี่แล้วปรับใช้การเปลี่ยนแปลง
8. Conversions
Conversion แสดงถึงการกระทำที่ต้องการของผู้ใช้ซึ่งเป็นผลมาจากการโต้ตอบกับโฆษณาของคุณ เช่น การซื้อ การสมัครรับจดหมายข่าว หรือการกรอกแบบฟอร์ม
เคล็ดลับ: ติดตามและวิเคราะห์ข้อมูล Conversion เพื่อระบุแนวโน้มและรูปแบบ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโฆษณาและการกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่ม Conversion และปรับปรุงกระบวนการ Conversion เพื่อประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น
วิธีตรวจสอบคอนเวอร์ชั่นโฆษณาบน Facebook: ไปที่คอลัมน์ปรับแต่ง -> คอนเวอร์ชั่น จากนั้นเลือกประเภทคอนเวอร์ชั่นที่จะเพิ่มลงในรายงานแคมเปญของคุณ
9. Cost Per Conversion
ราคาต่อหนึ่ง Conversion ระบุจำนวนเงินเฉลี่ยที่ใช้เพื่อให้ได้มาซึ่ง Conversion แต่ละรายการ ช่วยประเมินประสิทธิภาพของการใช้จ่ายโฆษณาของคุณในการสร้างการกระทำที่ต้องการจากผู้ใช้
สูตร: จำนวนเงินที่ใช้ไป / การแปลง
เคล็ดลับ: มุ่งเน้นที่การปรับปรุงความเกี่ยวข้องและการกำหนดเป้าหมายของโฆษณาเพื่อเพิ่มอัตรา Conversion ทดลองใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่แตกต่างกันเพื่อลดต้นทุนต่อ Conversion และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เพื่อให้อัตรา Conversion สูงขึ้น
วิธีตรวจสอบต้นทุนโฆษณาบน Facebook ต่อคอนเวอร์ชั่น: คุณสามารถเลือกได้ในคอลัมน์ปรับแต่ง -> คอนเวอร์ชั่น -> ต้นทุน หลังจากนั้น ข้อมูลสำหรับเหตุการณ์ Conversion ประเภทที่ระบุจะถูกเพิ่มลงในรายงานแคมเปญของคุณ
10. ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS วัดรายได้ที่สร้างขึ้นจากทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้ไปกับการโฆษณา เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในการประเมินประสิทธิภาพโดยรวมและความสามารถในการทำกำไรของแคมเปญโฆษณา Facebook ของคุณ
สูตร: (รายได้จากแคมเปญโฆษณา / จำนวนเงินที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา) x 100
เคล็ดลับ: ติดตามรายได้ที่เกิดจากแคมเปญโฆษณาอย่างแม่นยำ เพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายและเนื้อหาโฆษณาเพื่อเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชัน และมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมที่มีมูลค่าสูงเพื่อเพิ่ม ROAS สูงสุด
สรุป
ในขอบเขตแบบไดนามิกของการโฆษณาบน Facebook ความสำเร็จขึ้นอยู่กับความสามารถในการนำทางและใช้ประโยชน์จากเกณฑ์ชี้วัดหลักให้เป็นประโยชน์ ด้วยการทำความเข้าใจและติดตามตัวชี้วัดที่สำคัญเหล่านี้ คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญโฆษณา เพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่าย และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้สูงสุดได้ โปรดจำไว้ว่า หน่วยวัดไม่ได้เป็นเพียงตัวเลข แต่ยังเป็นแผนงานในการบรรลุเป้าหมายการโฆษณา และปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ
กำลังมองหาวิธีเพิ่มพลังให้กับ แคมเปญโฆษณา Facebook และ Instagram ของคุณหรือไม่? ติดต่อเรา เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลชั้นนำและเอเจนซี่โฆษณาบน Facebook ในกรุงเทพฯ ประเทศไทย
ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราทุ่มเทเพื่อช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จอย่างไม่มีใครเทียบได้ผ่านแคมเปญโฆษณาเชิงกลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะกับเป้าหมายเฉพาะของคุณ ติดต่อเรา วันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถยกระดับการโฆษณาของคุณและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม มาทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นในโลกดิจิทัลกันเถอะ!
