คุณมีแคมเปญ PPC ก่อนหน้าหรือยอดนิยมของคุณที่ตอนนี้ไม่ทำให้เกิด Conversion หรือไม่ ต่อไปนี้เป็นวิธีระบุสิ่งที่ผิดพลาดและวิธีแก้ไขปัญหา
การแก้ไขปัญหาแคมเปญ PPC ที่ลดลงต้องใช้แนวทางที่เป็นระบบเพื่อระบุปัญหาที่ซ่อนอยู่และดำเนินการแก้ไขปัญหาที่มีประสิทธิภาพ
ต่อไปนี้เป็นวิธีระบุปัญหาและมุ่งสู่ความสำเร็จ:
1. กลยุทธ์การเรียนรู้ของเครื่องและการหยุดชั่วคราว:
- ทำความเข้าใจว่าแคมเปญที่หยุดชั่วคราวเป็นเวลานานอาจสูญเสียพลังในการเพิ่มประสิทธิภาพกับเครือข่ายโฆษณา
- หลีกเลี่ยงการเปิดและปิดแคมเปญอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากจะทำให้ชุดข้อมูลสับสนและจัดสรรงบประมาณไม่ถูกต้อง
- แทนที่จะหยุดแคมเปญชั่วคราว ให้ใช้การตั้งเวลาโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงการเสียเงินในช่วงเวลาที่มีมูลค่าต่ำ
- การใช้แคมเปญที่มีงบประมาณรายวันต่ำย่อมดีกว่าการหยุดแคมเปญชั่วคราวเป็นระยะเวลานาน
2. วิธีปฏิบัติที่ล้าสมัยและการจัดการบัญชี:
- รับทราบว่าการตลาดดิจิทัลมีการพัฒนา ดังนั้นแคมเปญจึงไม่สามารถนิ่งเฉยได้
- มองหาแนวทางปฏิบัติที่ล้าสมัย เช่น ประเภทการจับคู่ที่ซ้ำกันและกลยุทธ์การเสนอราคาที่ไม่เหมาะสม
- ตระหนักถึงตัวเลือกที่เลิกใช้งานแล้ว เช่น การแสดงโฆษณาแบบเร่ง และปรับกลยุทธ์แคมเปญของคุณ
- หลีกเลี่ยงการใช้แคมเปญที่มีคำหลักหรือกลุ่มโฆษณามากเกินไป
3. ผลบวกลวงและเครื่องมือวัด Conversion:
- โปรดระวังข้อมูล Conversion ที่ไม่น่าเชื่อถือและตั้งค่าการติดตามให้เหมาะสม
- เลือกว่าจะนับการกระทำที่ถือเป็น Conversion "หนึ่ง" หรือ "ทุก" ตามความต้องการทางธุรกิจ
- มุ่งเน้นที่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่มีความหมายซึ่งมีส่วนทำให้เกิดรายได้
- ตรวจสอบว่าเครื่องมือวัด Conversion ไม่ได้ระบุแหล่งที่มาของการดูหน้า Landing Page เป็น Conversion
- ตรวจสอบคำหลักที่มีแบรนด์ที่แอบเข้าไปในแคมเปญที่ไม่มีแบรนด์และดำเนินการแก้ไข
บทสรุป:
มีวิธีใดที่จะพูดได้อย่างแน่ชัดว่าเหตุใดแคมเปญหนึ่งจึงอาจใช้งานได้ในวันหนึ่งแต่ไม่ทำงานอีกแคมเปญโดยไม่เห็นแคมเปญนั้น
ไม่มีค่ะ
การตรวจสอบเหล่านี้ควรให้กระบวนการที่เหมาะสมในการตรวจสอบแคมเปญที่เข้ามาใกล้โต๊ะของคุณ และที่สำคัญกว่านั้นคือช่วยให้คุณช่วยให้ทีมของคุณเข้าใจว่าไม่ใช่คุณ
