What is Paid, Owned and Earned Media?

Paid Owned Earned Media คือ อะไร? รู้ก่อนลงคอนเทนต์!

ค้นพบความแตกต่างระหว่าง Paid Media, Owned Media & Earned Media ในด้านการตลาด

หากคุณเคยมีส่วนร่วมในโลกดิจิตอลคุณอาจจะได้ยินคำว่า 'earned', 'owned', และ 'paid' media ถูกพูดถึงอย่างไรบ้าง แต่คืออะไรบ้างและมีความแตกต่างกันอย่างไรในการตลาดและมีความหมายอย่างไรสำหรับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ?สื่อแบบชำระเงิน เป็นเจ้าของ และสร้างรายได้คืออะไร

Paid Media คืออะไร?

Paid Media คือสื่อที่ใช้สำหรับโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ที่ต้องใช้ค่าใช้จ่ายเพื่อโปรโมตเนื้อหานั้นบนแพลตฟอร์ม ได้แก่ โฆษณา Google โฆษณาบน Facebook หรือแบนเนอร์บนเว็บไซต์อื่น

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

 

Owned Media คืออะไร?

Owned Media หมายถึง สื่อที่เราเป็นเจ้าของเอง เราสามารถควบคุมเนื้อหาบนสื่อเหล่านั้นได้อย่างเต็มที่ด้วยเหตุนี้ ดังนั้นเว็บไซต์หรือหน้าโซเชียลมีเดียก็เปรียบเสมือนบ้านของเราเองที่เราสามารถจัดระเบียบและจัดการได้ตามความต้องการของเรา

Shopify บริการออกแบบเว็บไซต์ในกรุงเทพประเทศไทย

 

Earned Media คืออะไร?

Earned Media คือสื่อที่ผู้คนแบ่งปันหรือมาจากการอ้างอิงแบบปากต่อปาก โดยที่เราไม่ต้องเสียเงินหรือจ้างเขาแต่อย่างใด ตัวอย่าง ได้แก่ คำแนะนำแบบปากต่อปาก การแชร์บนโซเชียลมีเดีย หรือการกล่าวถึงเพื่อใช้อ้างอิง

การแบ่งปันบนโซเชียลมีเดียและการตลาดผ่านสื่อแบบ Earned Media

 

บทบาทสำคัญของ Paid, Owned & Earned Media

ในทุกเนื้อหาที่ผลิตจะต้องมีการกำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ซึ่งควรขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ในการสื่อสาร เช่น เหตุใดจึงสร้างเนื้อหา กลุ่มเป้าหมายคือใคร และเป้าหมายของแบรนด์ในการสื่อสารคืออะไร เนื่องจากวัตถุประสงค์แตกต่างกันไป ตัวชี้วัดสำหรับการวัดก็เช่นกัน

ตัวอย่างเช่น ในการสร้างเนื้อหาวิดีโอสั้นสำหรับ Content Marketing เพื่อให้คำแนะนำการใช้ผลิตภัณฑ์ วัตถุประสงค์อาจเป็นเพื่อสร้างการรับรู้และให้ความรู้ผ่านการโพสต์บนแพลตฟอร์มของแบรนด์

ดังนั้นการวัดผลลัพธ์อาจไม่เพียงมุ่งเน้นไปที่การมีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ครอบคลุมแก่ลูกค้า และลดขั้นตอนที่ลูกค้าจำเป็นต้องสอบถาม

Paid Media

โดยทั่วไปการวัดผลสื่อที่ต้องชำระเงินจะเกี่ยวข้องกับการวัดผล เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ อัตราการคลิกผ่าน และการมีส่วนร่วม นอกจากนี้ยังมีการวัดสำหรับ:

  • Lead Generation
  • Conversion
  • Brand Awareness
  • User Engagement

Owned Media

  • Lead generation
  • Conversion
  • Brand Awareness
  • User Engagement
  • Traffic Rankings
  • Click-Through Rate (CTR) in Email Marketing
  • Time on Page (the duration users spend on the website)

Earned Media

  • Conversion
  • Brand Awareness (Reach)
  • User Engagement (Likes, Shares, Comments)
  • Lead Generation (Backlinks driving traffic to the website)

คุณควรเน้นสื่อใด

หลังจากทำความเข้าใจกับสื่อประเภทต่างๆ แล้ว ก็ถึงเวลาเลือกสื่อที่เหมาะกับเนื้อหาที่คุณต้องการโพสต์มากที่สุด คำตอบอยู่ที่เป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการเข้าถึง ผู้ชมเป้าหมาย ใหม่หรือกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง คุณควรใช้สื่อแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการให้ผู้ติดตามที่มีอยู่เห็นเนื้อหาของคุณเป็นหลัก คุณสามารถเลือกใช้สื่อที่เป็นเจ้าของได้ และหากคุณต้องการใช้ Earned Media เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณดึงดูดผู้อ่านและสนับสนุนให้พวกเขาแบ่งปันหรือพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหานั้น

 

บทสรุป

การทำความเข้าใจความแตกต่างของสื่อแบบ Paid Media, Owned Media และ Earned Media สำคัญสำหรับการสร้างกลยุทธ์ การตลาดดิจิทัล ที่มีประสิทธิภาพ แต่ละประเภทมีข้อดีเฉพาะตัวและรองรับแง่มุมต่างๆ ของการมีส่วนร่วมของผู้ชมและการโปรโมตแบรนด์

ในขณะที่ Paid Media ช่วยให้เข้าถึงเป้าหมายได้ Owned Media ให้การควบคุมและความต่อเนื่องในการส่งข้อความถึงแบรนด์ และ Earned Media อาศัยการแพร่กระจายเนื้อหาแบบออร์แกนิกผ่านการมีส่วนร่วมของผู้ชม

เพื่อให้ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงในโลกดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง ธุรกิจต่างๆ มักจะประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากสื่อประเภทต่างๆ เหล่านี้ร่วมกัน ซึ่งปรับให้เหมาะกับเป้าหมายและทรัพยากรเฉพาะของตน ด้วยการเปิดรับความหลากหลายของช่องทางสื่อและควบคุมศักยภาพอย่างสร้างสรรค์ แบรนด์ต่างๆ จะสามารถสร้างการเชื่อมต่อที่มีความหมายกับผู้ชมและบรรลุความสำเร็จที่ยั่งยืน

กลับไปยังบล็อก

แสดงความคิดเห็น

จ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเว็บ

 

ทีมงานของเราจะตอบคำถาม ให้คำแนะนำ และขจัดข้อสงสัยทั้งหมดของคุณเกี่ยวกับการเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การพัฒนา การออกแบบเว็บไซต์ ราคา และลำดับเวลาของโครงการ เราจะจัดทำแผนโดยละเอียดและช่วยเหลือคุณตลอด

1 จาก 3